Ако поколението Y убива печата, дали родените след 95-а година ще го съживят? Поколението Z – родените през периода 1995 – 2012 г., са израснали със социалните медии и технологии и не познават света без тях.
Te се превръщат в най-многобройните потребители към 2020 г. и изглеждат имунизирани срещу всеки опит за реклама, защото тя ги обгръща отвсякъде. „Какво означава това за издателския свят?“, пита се в. „24 часа“:
В поредица от 3 статии „Ройтерс общество“ изследва настоящето състояние и бъдещето на печата – от връзката му с поколението Z и възприемането на печата от интернет гигантите, до увеличаването на приходите, развиващите се пазари и неговата сила.
Между 2011 г. и 2018 г. вестникарската индустрия в САЩ се сви с около 4,5 млрд. долара. Докато в уважаваните издания като The New York Times и The Washington Post има много уволнения, по-малки медийни групи направо спират хартиените си издания.
Други обновяват стратегиите си
И това дава положителни резултати. Оказва се, че въпреки бурното развитие на дигиталния свят все още съществува силно усещане, че печатът е ценен – особено за поколението Z. През 2018 г. The New York Times отбелязва, че се появяват все повече нови печатни издания – често под формата на списания за храна. Забележително е, че повечето от основателите им са на възраст между 20 и 30 години.
Последните няколко години носят със себе си нови, кратки и завладяващи заглавия, създадени от млади редактори, които разпалват наново страстта на аудиторията към печата.
Брандовете обръщат все повече внимание на това и се състезават в използването на маркетингови възможности, свързани с мастилото.
„Добрата новина за печатните списания е, че тяхната достоверност служи за ореол на онлайн версиите им, което им дава предимство пред конкурентите, базирани единствено в интернет. Хората може да си купуват по-малко списания, но все пак ги асоциират с качество и сигурност“, пише в блога Dead Tree Edition представител на издателския бранш.
В свят, в който почти всеки може да бъде „издател“ и да публикува фалшиви новини, аудиторията все по-често поставя под съмнение информационните източници.
Студентите предпочитат вестниците
Що се отнася до достоверността на информацията, поколението Z се доверява повече на печатни издания, отколкото на други медии. Това става ясно от проучване, поръчано от медийната компания MNI Targeted Media, за да придобие повече представа за потреблението в медиите на въпросното поколение.
За целта анкетират студенти в най-големите университети. Резултатите сочат, че 83% от тях предпочитат вестниците за достоверна информация и съдържание, а 34% – списания. Всъщност поколението Z далеч не е изоставило материалните издания.
Младите потребители са наясно, че печатните издания не следват едни и същи правила със социалните мрежи и блоговете. В интернет бързината надцаква проверката на фактите, редакцията и усъвършенстването – всички необходими процеси преди материал да се появи в печатно издание.
Тъй като поколението Z е израснало с технологиите, то изглежда цени значимостта на печата като начин да избяга от дигиталния шум, в който живее. Всъщност и според проучване на MNI 61% от представителите на тази генерация смятат, че техните връстници биха се възползвали от това изключване все повече.
Печатът е нещо осезаемо и истинско
Тери Уайт, главен редактор на кино списанието Empire от Bauer Media Group, казва: „Дигиталното пространство е забързано, шумно, претъпкано с пейзажи на блогъри, инфлуенсъри, журналисти, редактори, писатели, маркетолози, които викат в празнотата, като гласовете им изплуват или не в зависимост от SEO или алгоритмите“.
И добавя: „Интимността е ненадмината“, когато читателите държат печатно издание в ръцете си, „се създава дълбока и въздействаща връзка“. „В този все по-дигитализиран свят не можете да си представите колко хора искат просто да изпитат нещо истинско“.
Печатът не е заместител на цифровия живот на генерацията Z, а служи като допълнение. И поколението Y (родените между 1980 и 1994 г., познати още като Милениали), и това на родените след 1995 г. се обръщат към списанията, защото знаят, че те предлагат различно изживяване от това, на което са свикнали.
Мнозина всъщност наричат поколението Z „многоканално“ – издателите трябва да боравят с комбинация от подходи за печатен и дигитален маркетинг, за да привлекат тази аудитория.
Медийните компании могат да използват хартията, за да подобрят връзката с читателите си. А след това ще стане ясно и как печатът може да помогне в борбата с дигиталните реклами.
Източник: Сливен ДНЕС и УТРЕ
